Transparenz bei politischer Außenwerbung nach EU-VO 2024/900
Was hat sich seit dem 10. Oktober 2025 verändert?
Seit dem 10. Oktober 2025 gilt die EU-Verordnung über Transparenz und Targeting politischer Werbung (TTPW-VO) verbindlich – auch für Außenwerbung. Damit politische Werbung auf unseren Werbeflächen geschaltet werden kann, müssen bestimmte Transparenz- und Kennzeichnungspflichten erfüllt sein – sowohl durch dich als politischen Akteur als auch durch uns.
Deine Pflichten als Partei oder politischer Akteur
1. Kennzeichnungspflicht
Jede politische Anzeige muss direkt auf dem Motiv deutlich und gut sichtbar als politische Botschaft gekennzeichnet sein. Die Kennzeichnung muss folgende Informationen enthalten:
- Erklärung, dass es sich um eine politische Anzeige handelt
- Name der Partei, Organisation oder Person und ggf. der kontrollierenden Einrichtung (z. B. Mutterorganisation oder Dachverband)
- Politisches Logo oder Symbol, sofern vorhanden
- Bezug zu einer bestimmten Wahl, einem Referendum oder Rechtsetzungs- bzw. Regulierungsprozess
- Transparenzbekanntmachung gemäß Art. 12 TVO, siehe Punkt 2 (z. B. über einen Weblink oder QR-Code zu weiterführenden Informationen)
2. Transparenzpflicht
Unabhängig von der Kennzeichnung müssen zusätzliche Transparenzinformationen bereitegestellt werden, z. B.:
- wer die Kosten der Kampagne trägt
- den Zeitraum der Schaltung
- den Wert der Schaltung
- die Herkunft der Mittel (privat / öffentlich, innerhalb oder außerhalb der EU)
Diese Informationen müssen jederzeit zugänglich sein – z. B. über QR-Code oder Weblink auf dem Motiv.
In drei Schritten zur rechtskonformen Schaltung:
Informieren & Buchung abschließen
Bevor du deine Werbeflächen buchst, empfehlen wir, dich mit den Vorgaben der EU-VO 2024/900 vertraut zu machen. Zur besseren Orientierung stellen wir dir ein Übersichtsdokument zur Verfügung. Im Anschluss kannst du deine Werbeflächen wie gewohnt buchen. Beachte die Produktsperren für politische Werbung.
Bereitstellung der Informationen
Bevor deine Kampagne freigegeben wird, benötigen wir ein ausgefülltes Transparenzdokument mit allen relevanten Informationen. Damit stellen wir sicher, dass deine Kampagne den gesetzlichen Vorgaben entspricht. Das ausgefüllte Dokument kannst du uns per Mail zusenden.
Gestaltung & Prüfung des Motivs
Bitte berücksichtige bereits bei der Gestaltung, dass alle Kennzeichnungs- und Transparenzpflichten korrekt und gut sichtbar umgesetzt werden. Beides muss direkt auf dem Motiv sichtbar sein. Sende dein Motiv nach der Gestaltung an unser Team per Mail, damit wir dieses prüfen und im Auftrag hinterlegen können.
Hinweis Aufbewahrungspflicht: Alle relevanten Informationen müssen mindestens 7 Jahre archiviert werden.
Unsere Verantwortung als Spezialmittler
Wir prüfen deine Angaben und stellen sicher, dass alle gesetzlichen Anforderungen erfüllt sind. Fehlende oder unvollständige Informationen führen dazu, dass die Schaltung nicht freigegeben werden kann. Wir sind verpflichtet sicherzustellen, dass die bereitgestellten Informationen vollständig und korrekt mit der Transparenzbekanntmachung verlinkt sind (Art. 10 TVO).
Gemeinsam für mehr Transparenz
Mit der Umsetzung der neuen TVO leisten wir gemeinsam einen wichtigen Beitrag zu mehr Transparenz und Vertrauen in politische Außenwerbung. Vielen Dank für deine Unterstützung!
